El jardín de Loewe

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El jardín de Loewe

Marzo 06, 2019 - 14:25
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Otra de las estrategias de reposicionamiento tras la llegada de Jonathan Anderson.

Como si de un jardín botánico se tratase, pero en pleno centro de Madrid. Ésta es la iniciativa que ha tenido Loewe para dar a conocer las nuevas imágenes de sus fragancias, con las que la firma sigue reposicionándose y alejándose de la imagen de marca que la ha acompañado durante décadas.

Tras la llegada de Jonathan Anderson a la dirección creativa de la casa, muchas han sido las estrategias de rebranding que se han llevado a cabo en esta mítica marca española para vincularse al mundo del arte y reivindicar su status como firma cultural, no sólo de moda, ésta vez, gracias a las imágenes botánicas del mítico Karl Blossfeldt.

A partir de ahora, no es posible hablar de Loewe sin hablar de arte, ni hablar de perfumes históricos como Solo, Esencia o Pour Homme sin acordarse de las obras de Blossfeldt que ya decoran todas las fragancias de la casa. La tipografía se ha vuelto más esencial, los colores se reducen a una gama de intensos grises y el toque contemporáneo lo ponen artistas actuales que reinterpretan estas imágenes botánicas. La primera colaboración la protagoniza Arno Rafael Minkkinen, que ha traducido las formas de flores y plantas en elegantes desnudos en blanco y negro.

Tienes hasta el 9 de marzo, en horario de 11:00h a 22:00h, para visitar el "Loewe Art Box Callao", ¡no te lo pierdas!

 

Foto: http://www.tmagazine.es/arte/loewe-art-box-callao/

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